Esse post do Seth Godin é uma sintese do que venho pensando atualmente sobre a roda de hamster que virou a produção de conteúdo para as redes sociais:

Quando você soma todos os cliques, tweets e publicações na internet, qual é o retorno desse investimento? Suas férias são mais divertidas quando você as passa tirando fotos para seus seguidores do Instagram? Você está alimentando o LinkedIn ou ele está te alimentando?

Trabalho remunerado é aquele pelo qual somos pagos. É um trabalho que não faríamos de graça. E para a maioria das pessoas nas redes sociais, é um trabalho não remunerado em nome das plataformas.

(Tradução: Google Tradutor)

Para quem tem bons resultados, pode e deve continuar investindo tempo e dinheiro nisso. Mas a grande maioria não tem, e está trabalhando cada vez mais para enriquecer as plataformas, a troco de pão.